Грубо говоря, каждый результат поиска состоит из 3-х частей:
1) заголовок (либо его часть) страницы;
2) сниппет – описательная часть страницы. Это небольшой отрывок, который взят с сайта и который вкратце должен отвечать на запрос пользователя или анонсировать будущее содержимое;
3) url – веб-адрес страницы, на который попадешь при клике.
Все это можно увидеть на рисунке:
Для чего нужен сниппет?
Как уже было написано выше, он дает легкое представление о странице, которая попала в выдачу поисковой системы. Зачастую от его содержания зависит, перейдет пользователь на сайт или же нет. В связи с этим сниппет влияет на CTR в результатах поиска.
Можно ли контролировать содержание сниппетов?
Если брать русскоязычную часть интернета, то речь идет о двух гигантов поиска: яндекса и google. Для поисковой системы яндекс задать сниппет можно, только если сайт участвует в яндекс маркете. Для этого на странице должны быть специальные теги. В остальных случаях он берется случайно, в тех местах, где ключевое слово имеет оптимальную плотность. Также яндекс может брать тот сниппет, который лучше будет отвечать на запрос пользователя.
С поисковиком google намного проще. В описательную часть для сайта он в основном берет из тега description, если, конечно, такой имеется и заполнен на странице. При этом можно как бы контролировать содержание этой части.
Таким образом, улучшить процент переходов с поисковых систем можно благодаря качественным сниппетам. Для этого необходимо заполнять тег description привлекательным текстом (для google) или же участвовать в яндекс-маркете (для яндекса). В любом случае пренебрегать им не стоит. Он значительно влияет на количество посетителей на вашем сайте.
